Redação Portal IMPRENSA

Fernanda Lima e Dan Stulbach anunciaram as 52 categorias vencedoras do Prêmio Folha Top of Mind 2009 na última quarta-feira, (28), no HSBC Brasil, em São Paulo.

As marcas Omo, Coca-Cola e Nike receberam o título Top do Top, prêmio dado à marca mais lembrada no ano pelo consumidor brasileiro, independentemente de categoria. É o quinto ano consecutivo que as marcas de sabão em pó e de refrigerante vencem. Já a empresa de artigos esportivos obteve a premiação máxima pela primeira vez.

O Folha Top of Mind, principal prêmio de brand awareness (consciência de marca) do país, chamou ao palco a marcas Brastemp e Kibon como vencedoras das categorias Top Classe A e Top Popular, as mais lembradas pelos consumidores de maior poder aquisitivo e os da classe C - a classe social que mais cresce e influência o consumo atualmente no Brasil.

A marca Skol foi a que mais se destacou no último ano, levando o prêmio Top Performance. Já a estatueta da marca mais lembrada pelas pessoas quando questionadas sobre a preservação do meio ambiente foi recebida pela Ypê. A Pirelli foi eleita a marca que os homens mais se lembram (Top Masculino). As inéditas categorias regionais premiaram Doriana na região sul, Casas Bahia na sudeste, Primor na região nordeste e Mabel recebendo pelas regiões norte e centro-oeste.

O prêmio Folha Top of Mind, realizado pelo Instituto Datafolha para o jornal Folha de S.Paulo, é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira. A pesquisa realizada há 19 anos, foi produzida com base em mais de 5 mil entrevistas, entre homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.

A pesquisa Datafolha para o Prêmio Folha Top of Mind é um levantamento estatístico, por amostragem estratificada, com sorteio aleatório dos entrevistados. O conjunto da população adulta do país é tomado como universo da pesquisa e dividido inicialmente em quatro sub-universos, que representam as regiões geográficas Sul, Sudeste, Nordeste e Norte/Centro-Oeste.

A amostra total é de 5.667 entrevistas. A margem de erro decorrente desse processo de amostragem é de dois pontos percentuais para mais ou para menos, dentro de um nível de confiança de 95%. Isto significa que se fossem feitos 100 levantamentos com a mesma metodologia, em 95 os resultados estariam dentro da margem de erro prevista.

O desenho amostral possibilita a segmentação dos resultados por regiões do país, natureza do município (região metropolitana ou interior), variáveis sócio-demográficas (sexo, idade, classificação econômica, escolaridade, renda familiar mensal), lembrança de marcas (top e awareness de determinadas categorias de produtos) e comportamento de compra (freqüência com que vai a supermercado, shopping-center e outros).

Para receber o prêmio Folha Top of Mind foram chamados ao palco do HSBC Brasil, ontem, os principais executivos das empresas vencedoras, sempre acompanhados pelo representante da respectiva agência de publicidade. As agências mais premiadas foram JWT (oito vezes), DM9DDB (sete vezes) e Y&R (seis vezes).

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