Redação Portal IMPRENSA

Pioneiro no mercado carioca, o Clube do Assinante O Globo se renova para oferecer ainda mais privilégios e vantagens para os assinantes do jornal. Para comunicar todas as novidades, O Globo acaba de lançar a campanha "Curta a vida ao nosso lado", criada pela agência F/Nazca. 

O conceito da campanha reforça uma das principais propriedades do clube: o foco em lazer. "A campanha é alegre e alto-astral, pois a proposta do novo clube é possibilitar mais diversão para os assinantes", explica Glaucia Neves, gerente de marketing de assinaturas.

O reposicionamento do Clube está embasado em três pilares: mais modernidade, parcerias relevantes e grande visibilidade. O Clube do Assinante O Globo traz novos parceiros, nova logomarca, site e uma  forma inovadora de acesso à carteira de associado pelo celular. Os benefícios oferecidos são uma forma de ampliar a relação com os leitores e de retribuir  sua fidelidade, já que o Clube faz parte do  Programa de Relacionamento com os Assinantes, implementado em 2007.

"Este projeto de valorização do assinante está totalmente alinhado com a visão da empresa de colocar o consumidor no centro das decisões. Acreditamos que podemos ampliar nossa audiência através de ações como a renovação do Clube, que foi desenvolvido com base nas expectativas do cliente", complementa Karine Karam, gerente de assinaturas e relacionamento com o cliente, explicando que o projeto aconteceu a partir de diversas pesquisas feitas com os assinantes.

Reforçando a modernidade e interação dos clientes com o Clube, no novo site, o assinante poderá consultar facilmente a lista de parceiros e benefícios, participar de promoções, fazer comentários e dar notas aos parceiros, além de publicar fotos, vídeos e críticas sobre shows, peças, cinemas, e ainda indicar programas de lazer para outros assinantes.

A nova marca está mais alegre e colorida e a grande inovação fica por conta da carteirinha, que poderá ser acessada via celular, disponibilizando ainda consulta à lista de parceiros e benefícios através do endereço oglobo.mobi/clube. Basta ter um celular com boa resolução de tela e acesso à internet, para o assinante acessar sua carteira de onde estiver.

Os parceiros do novo Clube do Assinante O Globo são agora focados em três segmentos: gastronomia, entretenimento (teatros, cinemas e casas de show) e bem-estar (academias, spas, hotéis e pousadas). A campanha "Curta a vida ao nosso lado" enfatiza parcerias relevantes, que vêm ao encontro da proposta de o assinante ter mais diversão e lazer no seu dia-a-dia. Entre os novos parceiros estão: Outback, Conversa Fiada, Domino's Pizza, Vivo Rio, e os hotéis Sheraton e Intercontinental.

Semanalmente, as novidades e promoções serão publicadas em página dupla na revista Rio Show e enviadas por newsletter aos assinantes. O Clube poderá ainda ser seguido no Twitter e terá sua própria comunidade no Orkut e no Facebook.

A campanha  "Clube do Assinante O Globo. Curta a vida ao nosso lado", desenvolvida pela F/Nazca, compreende anúncios de 30'' com inserções em TV aberta (Globo), e fechada nos canais Globosat. A campanha conta também com filme de 30'' nos principais cinemas cariocas, além de anúncios impressos nos cadernos do jornal e internet, no site do O Globo e na globo.com. Também serão realizadas ações de marketing direto, com estratégia desenvolvida pela agência Giovanni DraftFCB, que incluirá o envio de mala-direta com a nova carteirinha para os assinantes e ações nas mídias sociais.

Para comemorar o lançamento, acontecerá a "Semana do Novo Clube", entre os dias 11 e 17 de novembro. Nesse período, a maioria dos parceiros darão benefícios extras e, diariamente, haverá uma sessão exclusiva para os assinantes, totalmente gratuita, em um teatro, cinema ou casa de show.

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