A Coca-Cola, que patrocina os Jogos Olímpicos desde 1928, lançou mundialmente uma nova campanha publicitária para os jogos de Londres deste ano, misturando música e esporte para convidar todos a acompanharem esse evento.
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Na campanha, o hino “Anywhere in the World”, criado pelo ganhador de Grammy e produtor musical Mark Ronson e interpretado pela cantora revelação inglesa Katy B, reúne sons de esportes, de música e Coca-Cola para criar um ritmo único.
Ronson usou técnicas de gravação inovadoras e viajou pelo mundo para capturar sons e imagens de atletas praticando as suas especialidades no esporte. Selecionou cinco atletas de diferentes nacionalidades e modalidades esportivas, escolhidos por serem as grandes promessas para os jogos de Londres.
Para o filme, foi construído um cenário em Hackney Wick às margens do canal que leva ao Parque Olímpico de Londres 2012, local onde acontecerá a abertura do evento. A Coca-Cola chamou adolescentes para participarem da gravação ao vivo no formato de um grande festival de música, com a presença de Mark Ronson, Katy B e mais 26 atletas profissionais no palco.
“Queremos aproximar os adolescentes dos jogos olímpicos e acreditamos que através da música podemos gerar esta identificação e convidá-los a entrarem no ritmo dos jogos olímpicos", afirmou Luciana Feres, diretora de marketing da Coca-Cola.
O vídeo pode ser visto abaixo: