A WMcCann criou uma nova ação para o Bradesco que tem como objetivo valorizar a incentivar os atletas brasileiros que participarão das Paralimpíadas. 

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A campanha é composta por comercial, vinhetas e anúncios em revistas e estreará no próximo domingo (26/8). Ela traz uma mensagem épica, destacando uma fotografia dramática para exaltar os atletas paralímpicos de diferentes modalidades esportivas durante seus treinamentos. 

Com duração de 30 segundos, a peça é finalizada pela assinatura “Agora é a vez do herói paralímpico. É exemplo, é superação. Agora é BRA. BRA de Brasil, BRA de Bradesco”. O vídeo vai ao ar no intervalo do "Fantástico" e será acompanhado de transmissões de vinhetas de 10 segundos no "Jornal Nacional" e anúncios em revistas como Veja, IstoÉ, Exame e Época.