Redação Portal IMPRENSA

Com o objetivo de estimular as discussões em torno da comunicação organizacional e diminuir a distância entre a academia e o mercado, a Difusão Editora apresenta no próximo dia 23 de outubro, a partir das 19h30, na Fnac Pinheiros, a série Pensamento e Prática. O evento contará com as palestras "Comunicação: Integração entre academia e mercado", ministrada pelo diretor geral da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), Paulo Nassar e "Políticas de Comunicação integrada na gestão da sustentabilidade" com a pesquisadora e professora da Escola de Comunicação e Arte da Universidade de São Paulo (ECA/USP), Margarida M. Krohling Kunsch.

O conteúdo das palestras está relacionado com os dois livros que marcaram o lançamento da série: "A Comunicação na Gestão da Sustentabilidade das Organizações" (R$ 48/ 264 págs), organizado por Margarida e Ivone de Lourdes Oliveira e "Relações Públicas e Comunicação Organizacional: Campos Acadêmicos e Aplicados de Múltiplas Perspectivas" (R$ 64/ 352 págs), organizada por Margarida Kunsch. Dentro da proposta de aproximar os autores do seu público alvo e promover a interação com as obras da editora, o evento contará também com sessão de autógrafos após as palestras.

Fruto da parceria entre a Difusão Editora e a Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas (Abrapcorp), a série trará anualmente publicações originadas a partir das discussões realizadas em cada edição dos congressos anuais da Abrapcorp com reflexões acadêmicas e práticas sobre a temática de comunicação organizacional e relações públicas. O objetivo é incentivar o desenvolvimento de uma teoria brasileira desses campos e contribuir para o seu aprimoramento no País. Os dois primeiros volumes da série, lançados oficialmente no Intercom 2009, são frutos dos congressos realizados nos anos de 2007 e 2008, respectivamente. A edição de 2009 será publicada no ano que vem.

O título mais recente da série é "A comunicação na gestão da sustentabilidade das organizações". A obra apresenta as discussões de executivos e acadêmicos da comunicação sobre a sustentabilidade como ponto de intersecção entre as estratégias de negócio de uma organização e suas demandas políticas, sociais e econômicas, alinhadas à preservação ambiental. A coletânea de reflexões críticas, de cunho acadêmico e técnico, oferece subsídios para a melhor compreensão de como a comunicação pode contribuir para a construção de projetos de sustentabilidade. A obra está dividida em dezesseis capítulos e conta com dezoito autores, num grande trabalho de otimização do relacionamento das empresas com seus públicos na construção da sustentabilidade, dentro das dimensões institucional, mercadológica e administrativa da comunicação.

Organizado por Margarida Kunsch, a primeira obra intitulada "Relações Públicas e Comunicação Organizacional: Campos Acadêmicos e Aplicados de Múltiplas Perspectivas" analisa a relevância da comunicação organizacional e das relações públicas diante dos desafios da sociedade contemporânea, avaliando conquistas e tendências, com reflexões de autores de renome do Brasil, dos Estados Unidos, do México e da Espanha. A obra está dividida em dezessete capítulos numa produção que inclui pesquisas empíricas e reflexões teóricas dos pontos de vista metodológico e científico. O livro tem a colaboração de 20 autores de diferentes especialidades. A ideia é perpetuar o encontro entre profissionais e estudiosos da área de comunicação, subsidiando tanto o ensino de comunicação nos níveis de graduação e pós-graduação quanto a atividade do mercado profissional.

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